鲍本元委员：

您提出的关于“大力打造赤壁千年文化地方形象品牌”的建议收悉，现答复如下：

三国文化是我市文化的重要名片，自1997年举办第一届“三国赤壁国际文化旅游节”以来，连续举办了十二届以三国文化为主题的文化旅游节，并同步举办了三国文化论坛。这一系列的活动，有力树立了“赤壁千年文化地方形象品牌”。

一、顶层设计，稳步推进。邀请了国家一流的规划团队（北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司）编制了《赤壁市旅游发展总体规划暨全域旅游总体规划》。2018年元月，赤壁市人民政府下文批准实施，以发展旅游业为导向，突出重点、统筹兼顾、循序渐进，发展三国文化产业、山水度假产业、汤茶休闲产业、休闲农业，推动文化、山水、农业等向旅游商品的转化，夯实旅游产业基础，推进旅游产业全面转型升级。

二、政策引导，促进发展。2018年，市政府出台了《赤壁市加快全域旅游发展三年行动方案（2018—2020年）》〔2018〕58号文件，推出了旅游商品研发奖励政策，“对获得国家级大赛一、二、三等奖的旅游企业分别给予5万元、3万元、1万元奖励；对获得省级大赛一、二、三等奖的旅游企业分别给予1万元、0.5万元、0.3万元奖励；对于获得国家级名牌旅游商品称号的旅游企业，一次性给予2万元奖励。”

三、强化品牌，彰显特色。文化为魂、旅游为核，深厚的文化底蕴是赤壁的亮丽名片。我们充分挖掘赤壁文化，面向全球发布“万里寻茶道，赤壁借东风”赤壁市旅游城市形象口号和标识，首次以一个“公共品牌”对话世界；推出“赤壁宝宝”卡通形象，以及赤壁旅游城市智慧导览系统和赤壁旅游城市形象宣传片，展示赤壁“包容、开放、并蓄、成功”的城市形象,为游客讲好赤壁全域故事。

一是讲好三国文化故事。三国赤壁古战场景区荣获国家5A级旅游景区。连续举办“三国赤壁国际文化旅游节”，重点打造“研学赤壁、重读三国”等系列品牌，每年仅接待全国研学游客即达到23万人次以上；不间断开展“三国花灯节”、“三国相亲节”、“三国美食节”活动，被评为湖北省十大旅游名片。《城市1对1》栏目中国赤壁VS波兰马尔堡、《百家讲坛》、《美丽中国乡村行》、《地理中国》、《中国影像方志》等多个节目在央视等媒体播出，赤壁的国际知名度迅速提升。

二是讲好茶道源头故事。围绕“一片神奇的东方树叶”做足茶旅文化文章，延续赤壁茶文化历史文脉。连续举办五届国际茶业大会，联合国国际茶叶委员会命名赤壁为“万里茶道源头”，羊楼洞被授名“世界茶业第一古镇”，随着赤壁不断推出茶旅产品，赤壁“万里茶道寻源”成为了湖北精品茶旅线路；武汉卓尔集团投资5亿元的万亩茶园运动休闲度假区项目，列入全国旅游优选项目；投资23亿元的羊楼洞“世界茶叶第一古镇”项目全面开工建设。

三是讲好四季休闲故事。持续推出“赤壁美丽绽放季”主题线路，打造“春赏花、夏采果、秋拾叶、冬钓雪”的四季乡村特色休闲游，全市14个乡镇四季接力，连续剧式的推出各具特色的乡村休闲项目。建成国家和省级旅游名镇、旅游名村4个。美丽乡村运营平台已启动办公区装修，沧湖“荷站”乡村游客接待中心、“荷色”民宿、“荷香”旅游厕所、“荷仓”乡村购物中心四大组合产品成为湖北乡村示范;温泉优势资源已逐步向康复疗养、休闲养生度假体验转变，港中旅龙佑温泉蚂蚁乐园备受青睐，广东润丰五龙山温泉被携程网评为最佳新开业酒店及最佳亲子酒店。

四、大力加强旅游商品开发和推广。组织我市特色旅游商品企业积极参加首届荆楚乡村文化旅游节、“香约温泉心泊咸宁”等各类节会，青砖茶、赤壁鱼糕、“曰不得撤”系列小乔饼等旅游商品知名度不断提升。今年，我局与北京嘉德明诚公司合作，进行系列文创商品开发，进一步提升我市旅游商品的文化内涵和市场满意度。

感谢您对我市旅游业的关心与支持，希望您多提宝贵意见，为促进我市旅游业又好又快发展付出我们共同的努力。

2019年10月23日