任志刚、雷芬、宋浩清、黄国虎委员：

您提出的《关于支持我市百家茶馆走出经营困境的建议》的提案已收悉。首先感谢您对赤壁市百家茶馆经营情况的关心、重视和支持，您提出的具有建设性的建议对推动赤壁青砖茶产业发展具有重要意义。对此提案我单位领导非常重视，主持了专题讨论，并安排了专人对接落实。现将办理情况回复如下：

一、坚持开展线上营销培训

一是商务局组织电商培训。4月5日，市电子商务（直播）协会联合本地茶企启动“春茶助农直播”活动。通过镜头将春茶的采摘、炒制全过程进行现场拍摄直播，并邀请茶艺师对春茶冲泡进行现场演示和对茶文化讲解。各茶企开展限时优惠、互动抽奖等形式多样的直播带货活动。活动期间，累计吸引观看人次超5万之多，有效推动春茶线上销售，助力茶农拓宽市场渠道，提升赤壁茶品牌知名度。4月16日指导电子商务协会组织歌手、网红到“赤壁曼哈顿”实地打卡，以风景、人文、美食、历史故事为题材，通过情景演绎进行广告植入，在相关平台发布青砖茶相关内容，打响赤壁青砖茶品牌。近几年市商务局通过多期电子商务培训班培育电商人才，搭建“一网四馆”（绿购网及淘宝、京东等平台），推动青砖茶线上销售。电子商务（直播）协会成立以来，就我市青砖茶等农产品的电商运营、直播带货、短视频制作、产品宣传等电商技巧，邀请行业专家、头部主播等担任讲师开展行业培训，以提升赤壁青砖茶线上销售水平，拓展赤壁青砖茶销售渠道，从而推动我市青砖茶产业发展。

二是组织青砖茶专场电商培训。湖北青砖茶产业发展集团于2023年8月启动“新电商直播”培训，邀请抖音电商专家系统讲解直播带货技巧、账号定位及流量逻辑，并结合青砖茶产品特性进行互动答疑，培训分“全员公开课”和“专职岗位技能培训”两阶段推进，组织了“抖音运营”“电商营销”等专题培训，累计培养茶艺、电商人才超2000人。

‌三是支持孵化众创空间。近两年‌赤壁市整合电商资源，依托国家级众创空间“赤壁电商孵化众创空间”提供持续孵化支持，打造“一片叶茶创空间”等省级众创平台，吸引50余家电商企业入驻，形成青砖茶网络营销创新生态‌。

四是组织网络营销专题考察学习。市政府、市政协主要领导，带领市茶产业链工作专班、市农业农村局、部分茶企负责人及部分茶馆网络营销人员，多次前往各地考察学习茶产业网络营销；今年5月份市政府领导组织羊楼洞电商部、德宏昌茶业等赤壁青砖茶代表电商赴安化考察学习，并形成了专题考察学习报告。

赤壁市构建了“理论＋实践＋平台孵化”的全链条网络营销支持模式。后期将共享培训信息，督办市茶叶协会积极对接，引导市内百余家茶馆主动参与网络营销培训，助力青砖茶品牌线上渠道拓展与数字化转型‌。

二、构建赤壁青砖茶直播基地

‌赤壁市十分重视赤壁青砖茶线上营销体系的建设，目前我市已建立“党建引领、乡村振兴”直播基地（羊楼洞古镇），通过抖音等平台推广青砖茶文化。市政府引导茶企参与“鄂食安”追溯平台赋码培训，提升产品质量追溯能力，强化线上销售信任基础‌，助力茶馆打造差异化产品与品牌特色‌。

三、鼓励茶店市场营销

2024年赤壁市出台了新一轮茶产业奖补政策《市人民政府办公室印发关于加快推进赤壁茶产业高质量发展奖补办法的通知》，市财政每年安排2000万元以上专项资金，重点支持品牌建设、市场拓展、标准生产等方面。其中新一轮奖补政策第19条鼓励企业稳定市场，拓内销：支持在武汉建设赤壁青砖茶专业营销平台，对所有销售赤壁青砖茶的茶叶企业在上年度销售额基础上，每增加100万元奖补5万元；第46条引领消费体验，支持在赤壁、咸宁、武汉、内蒙古、新疆、北京、广州等地开设茶体验馆。馆内展示赤壁青砖茶，有体验茶师、茶艺师常驻店，有赤壁青砖茶区域公用品牌标识和青砖茶产品陈列销售，且运营正常的给予一次性奖补：一线城市每平方米奖补　2000元，省会城市每平方米奖补1000元，其他城市每平方米奖补500元。

四、优化茶馆经营环境

一是严格把控产品质量。开展打击青砖茶假冒伪劣专项。近年来，市市场监督管理局牵头联合市公检中心、茶叶行业协会、茶企等成立“打击青砖茶假冒伪劣专项工作组”，组织多次专项行动对茶叶批发市场、集贸市场、茶企进行高频次巡查，重点检查产品标识标签（品名、产地、生产者、生产日期、保质期、执行标准、SC标志、地理标志等）、索证索票情况、出厂检测情况及对青砖茶流入市场的产品进行随机抽检。查处一批典型案例，其中虚标生产日期案件2件、非法添加案件1件、未经检验出厂销售案件2件、青砖茶商标侵权案件2件，形成有效震慑，显著遏制市场流通中青砖茶假冒伪劣产品现象，假冒伪劣产品发生率大幅下降。

在市茶叶链专班统一部署下，市市场监督管理局执法中队就羊楼洞景区一条街青砖茶价格乱象实地摸底排查，对每户销售的砖茶品类、年份、规格、价格逐一登记造册，已将检查情况向各品牌商逐一通报。各品牌经销商已将检查出的问题基本整改到位，但未明码标价的顽疾仍然存在。下一步将进一步加大检查力度，曝光一批查处的行政处罚案例；对各茶企的供货价、指导价和挂牌价以及最低市场售价等进行深入讨论研究、确定参考零售价格表在全市及各大平台网站予以公示。

二是成立片区协会。对网络价格较为杂乱区域，组建茶叶协会地区分会，规范地区赤壁青砖茶价格，避免恶性竞争；针对客流量较多，价格较为杂乱的羊楼洞古镇，2025年我市专门成立了赤壁市茶叶协会羊楼洞古镇分会，通过行业协会规范羊楼洞古镇门店经营。

三是专项整顿网络价格乱象。两年来市茶产业链工作专班组织3次整治网络价格乱象行动，累积整治网店、价格乱象350批次。市市场监督管理局对网络线上进行监测，扫描检索了全国主流交易平台、直播、公众号小程序，摸底“赤壁青砖茶”网店涉及14个平台共计1228家，发现共有12个平台计546家店铺涉及价格乱象问题，127家店铺涉及其他问题。通过对接平台地、管辖地市场监管机关督促协查，各品牌商对品牌委托商发放二次建议零售价标准，向涉网价格问题网店通过授权商、经销商做了大量沟通和卓有成效的劝导和整改，目前网上价格问题商户已从546家锐减到50户，其他区域如内蒙、福建等地网店仅8户未整改到位。由于数据反馈及时，品牌商督促有力，网上青砖茶价格乱象得到基本遏制，涉及全国40余户网店，市市场监督管理局发函至平台地市场监管机关建议予以关停。

下一步，我们将继续认真吸纳相关委员的建议，持续加大对赤壁青砖茶百家茶馆支持力度，不断完善工作措施，推动赤壁青砖茶产业高质量发展。再次感谢您对我市茶产业发展的关心和支持，欢迎您继续为我市经济社会发展建言献策。

赤壁市农业农村局

2025年9月15日